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    2. 走向存量博弈時代,定制服務將成新增長點

      2021年11月30日 17:52
      來源:騰訊家居
      近年來,中國商品房銷售面積保持上漲勢頭,竣工面積小幅下降。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國商品房銷售面積為17.61億平方米,同比增長2.6%。隨之帶來的是,家裝行業成長為具有萬億規模的大行業。
      艾媒咨詢研究數據表明,包括上游建材原料,下游各類半成品、成品,整個環節涉及的拆改、安裝等服務在內,中國家裝市場總規模已經超過3萬億元。房地產市場需求持續增長,為家居行業提供良好的發展空間。
      此外,在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下,中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。數據顯示,2016至2020年,中國智能家居市場規模持續擴大,2020年,中國智能家居市場規模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高,中國智能家居市場規模有望進一步擴大,預計到2022年將突破2000億元。
      家裝行業由增量轉向存量博弈時代
      過去中國家具行業增長主要源于新房市場的高速增長,近年來隨著新房增速放緩,二手房與存量房將成為家居行業新的增長點,存量時代的到來,將推動家居產業鏈和消費市場發生結構性變化。
      有分析指出,隨著房地產市場發生變化,家裝行業由增量轉向存量博弈時代,更多的入局者也讓行業競爭逐步走向白熱化。同時,行業還存在核心消費群體日趨年輕化、行業集中度有待提升等情況。在此背景下,家裝產業數字化、標準化勢在必行,特別是中小家裝企業,擁抱數字化成為增強競爭力、提高效益的重要途徑。
      2021年中國家居消費者關注因素和偏好
      艾媒咨詢數據顯示,消費者在購買家居產品時,最重視關注產品的質量、價格、是否環保和容易清理等因素。相比而言,在購買家具產品時品牌知名度和藝術特色并不是消費者首要考慮因素。
      而在各種裝修風格中,各年齡段的大部分受訪用戶都對現代簡約風格表示了青睞,占63.6%。除此之外,19至30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時尚風格的裝修,而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風情。
      發展趨勢分析:定制家居前景看好
      艾媒咨詢數據顯示,2019年中國定制家居的滲透率為32%,但與發達國家60%的滲透率相比,仍存在較大的提升空間。
      從市場細分品類來看,起步較早的櫥柜行業滲透率約為60%,定制衣柜隨著市場認可度迅速提高,滲透率增至30%左右,而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認為,隨著國內消費水平的提升與消費觀念的改變,未來中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。
      據統計,中國定制家居行業市場規模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元,年復合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發,在生產端和定制端對定制家居行業造成一定的沖擊,市場規模會有所下降,但疫情過去之后,定制家居行業有望持續重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算,預計到2024年定制家居市場規模將增至3342億元。定制家居將成為家居行業新的經濟增長點。
       
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